{"id":122264,"date":"2024-04-15T14:34:08","date_gmt":"2024-04-15T19:34:08","guid":{"rendered":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/?p=122264"},"modified":"2024-04-15T14:34:25","modified_gmt":"2024-04-15T19:34:25","slug":"campanas-electorales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/?p=122264","title":{"rendered":"CAMPA\u00d1AS ELECTORALES"},"content":{"rendered":"\n

Alejandro Bustos
<\/strong>Sinapsis<\/em><\/p>\n\n\n\n

Metidos de lleno como estamos en el proceso electoral actual, me di a la tarea de releer un libro que hace algunos a\u00f1os me obsequi\u00f3 Fidel Herrera y el cual lleva como t\u00edtulo \u2018El arte de la Guerra Electoral\u2019. A estas alturas comienza a ponerse algo a\u00f1ejo -la edici\u00f3n que poseo es del 2012- pero no por ello pierden vigencia sus conceptos, por lo que consider\u00e9 importante retomar para esta columna algunos que proponen los autores.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n

Una asesor\u00eda adecuada: fortalezas vs debilidades<\/p>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as electorales son vitales, no s\u00f3lo como mecanismo de elecci\u00f3n, sino como el puente principal de comunicaci\u00f3n entre los candidatos y el electorado. Sin embargo, una falla frecuente de los asesores pol\u00edticos es fracasar en identificar correctamente las verdaderas capacidades del candidato. Este error se manifiesta muy com\u00fanmente cuando se obliga a un candidato a realizar actos que no son coherentes con su personalidad y que la gente puede llegar a percibir como forzados.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo reciente es el video de un evento de campa\u00f1a de la candidata presidencial de Morena, Claudia Sheinbaum, que se viraliz\u00f3 justo ayer mientras ella se encontraba de visita en Mazatl\u00e1n. En dicho documento audiovisual se puede apreciar c\u00f3mo la exregenta de la CDMX sube al templete, saluda a los miembros del pres\u00eddium y se le ocurre ponerse a bailar al ritmo de la banda que tocaba de fondo. Como consecuencia de ese improvisado suceso, en el momento en el que se abrazaba con la candidata de la zona, Imelda Castro, sufri\u00f3 una ca\u00edda muy leve al tropezarse con sus propios pies. Cualquiera que desee restarle importancia podr\u00eda argumentar que todos somos humanos por lo que no estamos exentos de pifias. Y tendr\u00eda raz\u00f3n, s\u00f3lo que en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica cualquier momento o detalle no planeado puede costarle muy caro a la campa\u00f1a, afectando la percepci\u00f3n p\u00fablica que se genere del aspirante a ser electo. En este caso espec\u00edfico, y como suele ocurrir con las redes sociales, Sheinbaum no pudo evitar ser protagonista de los memes que hac\u00edan burla de su ca\u00edda.<\/p>\n\n\n\n

Como regla general, cuando un candidato poco carism\u00e1tico -y que es conocido por su trayectoria acad\u00e9mica o profesional- es forzado a participar en actividades l\u00fadicas, puede llegar a parecer inc\u00f3modo y poco sincero, lo que probablemente aleje a los votantes que podr\u00edan interpretar que los est\u00e1n subestimando, ya que se sabe, de ante mano, que act\u00faan as\u00ed para intentar causar simpat\u00eda. Por lo anterior, es fundamental que los asesores de campa\u00f1a trabajen en explotar las fortalezas del candidato en lugar de convertir inadvertidamente sus debilidades en el foco de atenci\u00f3n. Los electores tienden a apoyar candidatos con los que pueden identificarse o cuyas habilidades admiran.
Comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: El mensaje que se quiere dar<\/p>\n\n\n\n

El segundo concepto que retomo es la relevancia de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Para el candidato que tenga pretensiones de victoria es fundamental que comprenda y conozca a profundidad su electorado y, de la misma forma, es crucial saber c\u00f3mo comunicar su mensaje eficazmente -\u00bfqu\u00e9 es lo que quiere decir?-, entendiendo que los protagonistas de la campa\u00f1a no son los candidatos mismos sino la gente a la que le piden el voto.<\/p>\n\n\n\n

Es el curioso caso de la campa\u00f1a de \u00c1lvarez M\u00e1ynez y, en general, de Movimiento Ciudadano. Sus asesores encontraron la oportunidad de explotar a su favor una crisis como la que se gener\u00f3 cuando el candidato presidencial naranja subi\u00f3 un video a sus redes sociales, acompa\u00f1ado del gobernador Samuel Garc\u00eda, en el que ambos aparec\u00edan ingiriendo bebidas alcoh\u00f3licas completamente despreocupados. El video le acarreo muchas cr\u00edticas por su comportamiento emulando a un par de adolescentes irresponsables; no obstante, el mensaje perme\u00f3 bien en los j\u00f3venes, sector que es su principal objetivo, por lo que de plano el legislador con licencia ha optado por armar eventos en los que se pone a convivir con la juventud invitando micheladas para todos los presentes. Se antoja como una misi\u00f3n imposible que le alcance para algo m\u00e1s all\u00e1 de un lejano tercer lugar, pero el ejemplo sirve para ilustrar la coyuntura que vio su equipo de campa\u00f1a para hacer llegar su mensaje de manera efectiva al electorado al que le apuesta.<\/p>\n\n\n\n

Una campa\u00f1a aut\u00e9ntica<\/p>\n\n\n\n

Para asegurar que una campa\u00f1a sea aut\u00e9ntica y efectiva, los asesores deben realizar un an\u00e1lisis profundo de las cualidades del candidato y dise\u00f1ar estrategias que resalten estas caracter\u00edsticas. Esto incluye su participaci\u00f3n en foros de discusi\u00f3n, la publicaci\u00f3n de art\u00edculos de opini\u00f3n en temas de su expertise, y el uso de redes sociales de manera que refleje su verdadera personalidad y convicciones.<\/p>\n\n\n\n

La autenticidad deber\u00eda ser el n\u00facleo de cualquier campa\u00f1a electoral. Candidatos y asesores deben esforzarse por presentar una imagen veraz y coherente con las verdaderas habilidades y creencias del candidato. S\u00f3lo as\u00ed se puede esperar que el electorado responda positivamente, no nada m\u00e1s con su voto, sino con su confianza y respeto duraderos. Despu\u00e9s de todo, los candidatos, ya sean ganadores o perdedores, suelen postularse a distintos cargos de elecci\u00f3n popular a lo largo de su trayectoria pol\u00edtica, por lo que desde su primera campa\u00f1a van construyendo una base de seguidores cautivos, misma que nunca deben descuidar.<\/p>\n\n\n\n

De la guerra sucia y los mensajes dise\u00f1ados para dividir a la poblaci\u00f3n, hablamos otro d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Fuente de inspiraci\u00f3n:
\u2018El Arte de la Guerra Electoral\u2019
Por: Jos\u00e9 Adolfo Ibinarriaga y Roberto Trad Hasbun<\/p>\n\n\n\n

Comentarios:
X\/Twitter: @alecbustos
Mail: alejandrobustosf@gmail.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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