{"id":9124,"date":"2009-01-13T16:15:00","date_gmt":"2009-01-13T16:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lospoliticosveracruz.com.mx\/?p=9124"},"modified":"2014-10-08T19:28:03","modified_gmt":"2014-10-08T19:28:03","slug":"anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/?p=9124","title":{"rendered":"Anuncios"},"content":{"rendered":"

Juan Antonio Nemi Dib<\/strong>
Historias de Cosas Peque\u00f1as<\/em><\/p>\n

\u00abHabiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, \u00e9ste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexi\u00f3n y ojos casta\u00f1os. Se ofrece media pieza de oro a quien d\u00e9 informaci\u00f3n a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las m\u00e1s bellas telas al gusto de cada uno, se le entregar\u00e1 una pieza entera de oro\u00bb.
Algunas referencias, incluso en la Web, reconocen a este texto escrito sobre un papiro encontrado en Tebas y conservado en el Museo Brit\u00e1nico como el primer anuncio; tiene unos tres mil a\u00f1os de antig\u00fcedad. Es probable que no sea realmente el primero que se haya producido pero s\u00ed, el m\u00e1s viejo que se conserva. Te\u00f3ricamente, la publicidad asociada a la actividad econ\u00f3mica nace al mismo tiempo que el comercio, por ello es muy probable que fenicios y griegos hayan generalizado la costumbre de promover las bondades de sus mercanc\u00edas para incrementar las ventas.
Hoy, la publicidad es una poderosa industria que da empleo a miles de personas en todo el mundo y un motor incuestionable de intercambio que produce riqueza; el mundo contempor\u00e1neo es sencillamente impensable sin la oferta publicitaria y son muy pocos los bienes y servicios que logran mantenerse en la preferencia de los consumidores sin el respaldo de los anuncios.
La generalizaci\u00f3n de las comunicaciones y la incorporaci\u00f3n de la radio y la televisi\u00f3n como mecanismo de ocio colectivo, derivaron tambi\u00e9n en una masificaci\u00f3n de la publicidad al punto que, salvo si se trata de un ermita\u00f1o, un habitante promedio del mundo necesariamente tendr\u00e1 contacto visual y auditivo con decenas de marcas comerciales cada d\u00eda. En ciertos lugares \u2013Times Square, por ejemplo\u2014 los impactos publicitarios pueden ser cientos. Hay que agregar a esta tumultuaria oferta de anuncios, la publicidad que no se orienta al consumo de productos concretos sino a la pol\u00edtica (\u201csomos tus buenos gobernantes y hacemos las cosas bien\u201d) o a la inducci\u00f3n de ciertas pr\u00e1cticas (\u201ccome frutas y verduras\u201d).
La progresiva migraci\u00f3n del proceso informativo y recreativo hacia la Internet, ha generado que \u00e9sta se inunde tambi\u00e9n de publicidad, incluyendo la que el usuario no solicita y le llega en forma de correo masivo. Y adem\u00e1s de los anuncios impresos en peri\u00f3dicos, revistas y carteles, est\u00e1n tambi\u00e9n los anuncios espectaculares fijos y m\u00f3viles (muy de moda en los costados y partes traseras de autobuses y techos de taxis), la publicidad que llega con el cartero, las leyendas pintadas a mano en muros estrat\u00e9gicos (muy usadas para la promoci\u00f3n de bailes y en campa\u00f1as electorales), los pendones, los manteles desechables de los restaurantes y las fachadas de edificios altos que ahora se cubren con enormes calcoman\u00edas transl\u00facidas. Quiz\u00e1 la m\u00e1s engorrosa de todas sea la publicidad que hacen a trav\u00e9s de llamadas telef\u00f3nicas, llamadas a las que, por cierto, ni las medidas legales recientemente aplicadas en M\u00e9xico, han logrado contener.
Pero por encima de la multiplicaci\u00f3n de las formas de anunciarse, algunas de las cuales son francamente creativas y no exentas de calidad, el fondo de todo subyace en la veracidad y confiabilidad de los contenidos publicitarios. El tema no est\u00e1 en cu\u00e1nto ni c\u00f3mo se anuncie, sino en las mentiras, exageraciones e inexactitudes que suelen acompa\u00f1ar a los mensajes publicitarios e, incluso, ser la esencia misma de los mensajes.
Enga\u00f1ar a los consumidores ofreci\u00e9ndoles beneficios intangibles o inalcanzables en la pr\u00e1ctica para la mayor\u00eda de las personas, parece una divisa de la publicidad contempor\u00e1nea, que en la misma medida en que se tecnifica y utiliza m\u00e1s y mejores herramientas de convencimiento, pierde compromiso \u00e9tico y veracidad en sus mensajes. No toda la publicidad es falsa o enga\u00f1osa, es cierto, pero una gran parte de los anuncios que nos bombardean minuto a minuto est\u00e1n orientados a convencer a la audiencia, independientemente de que para ello se valgan de informaciones imprecisas o incluso, falsas.
Este es, quiz\u00e1, el aspecto m\u00e1s delicado de los anuncios, el que constituye una franca manipulaci\u00f3n de las audiencias comerciales y que, llevado a casos extremos, modifica no s\u00f3lo los h\u00e1bitos de consumo sino incluso los valores y las percepciones est\u00e9ticas de la gente. Muchos de los casos de bulimia y anorexia, por citar algunos ejemplos, que han provocado trastornos graves y hasta la muerte en jovencitas, tienen su origen en la expectativa \u2013sembrada a trav\u00e9s de la publicidad\u2014 de lograr cuerpos esquel\u00e9ticos como los de las modelos que el mundo publicitario ha impuesto como nuevo paradigma de la belleza femenina.
Inglaterra enfrenta un debate por el concepto \u201cdetox\u201d, que seg\u00fan el diccionario de Oxford consiste en la eliminaci\u00f3n de sustancias o cualidades t\u00f3xicas acumuladas en el organismo humano. Estudios recientes realizados a diversos productos (cremas, l\u00edquidos, exfoliantes, etc.) demuestran que realmente no ofrecen un beneficio real a quienes los utilizan y que las pr\u00e1cticas de desintoxicaci\u00f3n, si se llevan al extremo, pueden causar da\u00f1os severos e incluso la muerte. Sin embargo y, a pesar de que carecen de fundamento cient\u00edfico, los reg\u00edmenes desintoxicantes y los productos que recomiendan, son lo com\u00fan despu\u00e9s de los excesos decembrinos.
Algunos analistas de psicolog\u00eda del consumo, han descrito que el referente obligado de un macho en toda la forma era usar ropa vaquera, con botas picudas incluidas y, por supuesto, fumar cierta marca de cigarros, antes de \u201cSecreto en la Monta\u00f1a\u201d (Brokeback Mountain), desde luego. Y hablando de machos, no es menos el anuncio de la famosa Cheyenne, cuya publicidad se convirti\u00f3 en un hito de la cultura popular mexicana.
En los canales de ventas por televisi\u00f3n se ofrecen productos realmente prodigiosos que no se venden en tiendas pero llegan hasta el domicilio, se pueden pagar en c\u00f3modas mensualidades y vienen acompa\u00f1ados de regalos adicionales. Por ejemplo yo conozco, y creo que funciona, una bandeja que permite colocar los pies dentro de ella para que un intercambiador de iones libere al organismo de toxinas y enfermedades. No dudo que el admin\u00edculo tenga utilidad y hasta me propongo meter los pies para que me libere aunque sea un poco de mis detritus internos; lo que me mortifica es que, con las exageraciones del anuncio, con tantas enfermedades que la bandejita promete curar, ponen en peligro a la ciencia m\u00e9dica y, seguramente, agravar\u00e1n la crisis lanzando al desempleo a miles de profesionales de la salud.
Y ya no profundizo sobre los afeites m\u00e1gicos que, s\u00f3lo por aplicarse, convierten a la menos agraciada mujer en modelo de Clinique, Elizabeth Arden, Lancome, Orlane, Rocher, Revlon, Chanel, Dior, et al. Tampoco en los desodorantes que garantizan libertad de pestilencia axilar por 24 horas o el acoso de las mujeres sobre quien los use.
Ante una publicidad carente de \u00e9tica que se vale de sue\u00f1os incumplidos y se apuntala en inseguridades y carencias emocionales, lo \u00fanico que queda son consumidores maduros, informados y capaces de entender que a\u00fan los productos milagrosos tienen un l\u00edmite; al final, no importa que los anuncios \u2013comerciales o pol\u00edticos\u2014 mientan mucho o poco, lo que importa es que sepamos hasta d\u00f3nde debemos creerles.<\/p>\n

antonionemi@gmail.com<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Juan Antonio Nemi DibHistorias de Cosas Peque\u00f1as \u00abHabiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, \u00e9ste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexi\u00f3n y ojos casta\u00f1os. Se ofrece media pieza de oro a quien d\u00e9 informaci\u00f3n a cerca […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9124","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/s4Qcd3-anuncios","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9124"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9124\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lospoliticosveracruz.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}